Soy bastante fanático del mundo de la publicidad. Es un excelente medio de comunicación de la mano de la cual se pueden conseguir variopintos objetivos. Un anuncio puede transmitir emociones, educar, enseñar, convencer … Cierto es que su premisa básica es la de conseguir que consumas el producto en cuestión. Como sabréis, la base del mercado es primer crear la necesidad y después vendértela. Alcanzado este punto, cómo seguimos vendiendo?

Se puden seguir una serie de pautas, pero la más extendida es la asociación. La asociación de conceptos  es un viejo y poderosos concepto que hace que la publicidad traspase el medio de divulgación (sea radio, televisión o impreso) y hacer que podamos recordar el spot y presumiblemente la marca incluso cuando no estamos viendo/escuchando el anuncio.

Una de las formas más comunes de asociación fue la personificación. Si bien una cara/voz conocida y amable siempre invita a confiar más en el producto, a la vez conseguimos el efecto tal que al ver/escuchar esa cara/voz tendamos a pensar en el producto. Seamos francos, si veo a Constantino Romero, aparte de pensar en Terminator a mi me recuerda bien a los colchones LoMónaco, bien al atún Calvo. Dicho esto, acaso no es una asociación (perogruyada, sí, pero asociación no obstante) los famosos calvos televisivos con el atún Calvo? No se asocia a Isabel Preysler con Ferrero Rocher?

Con el tiempo y la transformación de la cultura y las formas de ocio el fenómeno tomó nueva magnitud. La música. La música se tornó en un excelente medio de comunicación. Ahora las canciones recuerdan al spot. No es de extrañar por tanto que se utilicen canciones de moda o canciones clásicas para los anuncios. Las de moda se aseguran que la gente, en los bares o viendo la MTV recuerden los anuncios, a la par que los clásicos nos enganchan a la tele/radio con añoranza poniendo mayor interés si cabe en el producto. Esto a su vez suele venir de la mano de una cara conocida. ¿Todos recordamos el anuncio de Claudia Schiffer de Fanta con una música de las pegadizas del momento? (Aunque yo ahora no recuerdo esa música) En fin, campañas publicitarias por entero se basan en el simple precepto de la música.

Pero aún hay más la música se ha convertido en instrumento transmisor a la par que en el producto estrella, y no estoy hablando del último disco de Chenoa. La prueba de que la música es el propio producto y medio son por ejemplo los famosos discos de canciones del verano. Incluso hemos visto anunciados discos con la música de la publicidad de la televisión!!

Para ir acabando, uno de las asociaciones más potentes y recientes se trata de algo tan simple como el concepto de la música, el color. El color define, algo. El color tiene significado. El color es el producto, concepto y razón de ser. El mejor ejemplo lo tenemos en las operadoras de telefonía: Telefónica, azul; Vodafone, Rojo; Amena, verde … por ahora, hasta que cambie a naranja en los próximos meses (La publicidad tendrá que ser excelente para tamaño cambio).

Como broche, yo prefiero decantarme por la publicidad con humor o la publicidad con sentimientos. Aquella que te deja pensar en algo más que en el propio anuncio. Es una pérdida de dinero el publicitar algo sin siquiera enseñarlo? No lo creo. Recuerdo algún anuncio de BMW en el cual no se veía el coche (algo impensable por aquel entonces) pero en la campaña se veían obejtos que se antojaban las distintas partes del automovil teniendo, como no, colofón con el escudo de la marca. Algunos dirían que esta publicidad no consigue despertar la necesidad en el potencial cliente. Yo pienso que esta clase de anuncios hace que se hable de ellos, y esa es la publicidad más valiosa. Más que los colores o los sonidos, si tu compartes la publicidad con alguien estás transmitiéndola por el mejor medio, el boca a boca.

Para terminar, un par de links (uno un poco chungo, sorry, pero no encontré otro mejor) a un par de los mejores anuncios que últimamente halla encontrado. El humanización en este caso es inmejorable, dejando al descubierto una de las mayores esencias humanas, la rebeldía. Disfrutadlos:

Pollo 1, pollo 2.